Introduction
OEM (Original Equipment Manufacturing) et ODM (Original Design Manufacturing) sont deux des modèles par lesquels les entreprises de produits externalisent la fabrication de leurs produits à des fabricants contractuels tiers. L'OEM est un modèle de fabrication dans lequel les clients fournissent à des fabricants spécialisés des conceptions de produits sur mesure. Le fournisseur utilise sa technologie et ses composants existants pour créer un produit fini unique que le client peut commercialiser en exclusivité. Dans le cas de l'ODM, en revanche, le client commande un produit existant au fabricant qui le produit, puis le marque et le commercialise comme s'il était le sien (ce qui est également connu sous le nom de fabrication sous marque privée).
Dans cet article, nous examinerons ce qu'est la fabrication OEM par rapport à la fabrication ODM, en explorant les caractéristiques, les applications, les avantages et les limites de ces modèles, la manière dont ces facteurs peuvent influencer votre entreprise et le type de fabricant avec lequel vous devez travailler en fonction des besoins de votre projet ou de votre entreprise.
Qu'est-ce que l'OEM (Original Equipment Manufacturing) ?
Dans le modèle OEM, des fabricants spécialisés, appelés fabricants d'équipements d'origine (OEM), fabriquent des produits finis ou des composants selon les spécifications d'un client. L'entreprise acheteuse vend ensuite les produits au détail sous sa propre marque. L'une des principales caractéristiques qui distinguent les OEM des autres modèles de fabrication externalisée est que les OEM sont généralement des fabricants spécialisés qui se concentrent sur des produits ou des catégories de produits spécifiques. Le fabricant apporte son savoir-faire et sa technologie existante à la conception du produit final, contrairement à la fabrication sous contrat, où le client est responsable de l'ensemble de la conception du produit, ou aux ODM, où c'est le fournisseur qui s'en charge.
Les clients qui utilisent des modèles OEM disposent généralement de ressources techniques et financières suffisantes pour produire des conceptions uniques et financer leur outillage et leur fabrication plutôt que d'acheter des produits ou des pièces sur étagère. Les fabricants OEM produisent aussi généralement des pièces qui seront utilisées dans d'autres produits. Par exemple, les constructeurs automobiles font appel à divers fabricants OEM pour créer des composants et des systèmes, tels que des sièges automobiles, des commandes de console, etc. Les fabricants possèdent un savoir-faire dans des applications et des domaines de produits spécifiques, mais produisent des pièces selon les spécifications du client. Les clients peuvent être des marques telles que Volkswagen, Ford et GMC, par exemple.
Quel est un exemple de modèle de fabrication OEM ?
Dans le cas d'un OEM, le client fournit la conception et les spécifications du produit et détient les droits de propriété intellectuelle y afférents. Voici un exemple typique de scénario OEM. Une entreprise qui commercialise et vend des climatiseurs passe un contrat avec un fabricant spécialisé dans ce produit pour qu'il fabrique le sien. L'entreprise conçoit l'unité, en fournissant au fabricant des dessins industriels et électroniques et d'autres paramètres de l'unité de climatisation. Le fabricant utilise ses installations, son outillage, ses fournisseurs de matériaux et sa chaîne d'approvisionnement pour fabriquer et livrer les climatiseurs à l'entreprise conformément à la conception et aux spécifications. L'entreprise commercialise et vend ensuite les unités comme si elles lui appartenaient.
Avantages de l'OEM
Voici quelques-uns des avantages uniques de l'OEM :
Le client a un contrôle important sur le développement du produit. Il peut proposer de nouvelles conceptions et stipuler des spécifications détaillées telles que la technologie de travail, la taille, le matériau, la construction et bien d'autres encore, ce qui lui permet de créer des produits sur mesure.
Le client a également plus de contrôle sur l'assurance qualité, les essais de produits et les certifications.
Les droits de propriété intellectuelle sur la partie du dessin ou modèle fournie par le client lui appartiennent et ne peuvent être utilisés dans d'autres produits sans son autorisation expresse.
En tant que fabricants spécialisés, les équipementiers offrent une expertise de pointe en matière de fabrication. Ils disposent également de chaînes d'approvisionnement bien établies, d'un accès à des fournisseurs de haute qualité et de procédures de qualité et d'essais bien établis.
Inconvénients de l'OEM
Le modèle OEM présente également certaines limites inhérentes :
Le client est responsable des tâches complexes de création de la conception du produit, des spécifications du produit, etc. Cela demande du temps, de l'argent et l'accès à des ressources d'ingénierie.
Le délai de mise sur le marché est nettement plus long que pour les produits prêts à l'emploi, car le fabricant doit créer le produit selon les spécifications du client. Cela peut nécessiter la production d'un nouvel outillage et des tests approfondis du produit fini.
Comme il est très probable que le client utilise certaines pièces, technologies ou équipements existants du fournisseur OEM, il ne possède pas la totalité de la propriété intellectuelle du produit. Ce modèle mixte de propriété intellectuelle peut s'avérer compliqué en cas de conflit ou de nécessité de confier un projet à un nouveau fournisseur.
Comme la conception s'appuie sur les pièces et les outils d'usage courant de l'équipementier, il n'est pas toujours facile de passer directement à la production d'un deuxième équipementier sans procéder à des développements supplémentaires ou à une adaptation de la conception.